金种子人事困惑如果党委书记上任高管不在场华润系能否卖掉所有瓶装酒换来一个新世界

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作者 叶紫佩微如

华润接手后,金种子集团近日迎来了当地政府党委书记。

据金种子酒官网消息,2月22日,阜阳市委组织部到金种子集团宣布,任命谢金明为安徽金种子集团有限公司党委书记,提名免去贾光明党委书记、董事长职务。

谢金明上任当天,华润啤酒董事长侯晓海正在海口与金种子酒总经理何秀霞、刚刚辞职的贾光明一起举办“金种子品牌之夜”。

根据官网披露的时间和照片,新任党委书记上任时,股份公司高管均不在场。

同日,华润高调宣布金种子战略规划。

华润集团高管何秀霞表示,金种子酒的新品牌战略是“整合各香精之长,汇聚中国力量”。

除了继续研发“金种子香”外,金种子酒还在本次发布会上推出了新款轻瓶酒“一号种子”,售价在50元区间。 目前,金种子尚未正式上架该产品。 据部分媒体相关报道,这款产品的售价为58元。

摆在华润面前的首要任务是如何将金种子酒从亏损的泥潭中拉出来。

搜狐财经盘点发现,2020年以来,金种子酒业股份有限公司已连续三年出现非净利润亏损; 华润去年7月收购金种子后,至今仍未扭转亏损局面。 2022年,预计其归属净利润将亏损1.75亿元至1.95亿元。

金种子酒近年来主推的次高端产品也未能突破。 截至2022年三季度末,金种子酒前三季度中高端白酒营收总计2.78亿元,尚未达到2019年的水平。

金种子酒完成管理迭代,总经理为华润“元老”

华润控股金种子半年多后,富阳市政府为金种子集团任命了新的“一把手”。

据金种子酒官网消息,2月22日,富阳市委组织部到金种子集团宣布,任命谢金明为金种子集团党委书记,提名董事长候选人,免去金种子集团董事长候选人职务。贾光明任党委书记、董事长。

谢金明今年48岁,此前的工作经历主要是在政府机关工作。

相关资料显示,谢金明曾任界首市委常委、常务副市长、市委办公室主任、市委统战部部长、市委副书记市政协党组成员。 2022年12月6日,任富阳投资发展集团总经理,富阳投资集团党委副书记、总经理。

谢金明在会上发言时提到党建工作、民主集中制、金种子集团改革发展等,但没有提及上市公司金种子酒的业绩目标。

与此同时,谢金明上任当天,金种子酒管理团队并未出席会议。 目前,有关谢金明上任的相关消息已从金种子酒官网删除。

谢金明上任当天,华润牵头在海口举办金种子香品牌之夜。 华润啤酒董事长侯晓海,金种子酒党委书记、总经理何秀霞等集团及股份公司领导出席。 据相关报道,贾光明当天也出现在海口会场,但没有出席与自己有关的人事任免会议。

金种子集团是金种子酒业股份公司的第一大股东。 政府代表富阳投资发展集团有限公司和华润战略投资有限公司分别持股51%和49%。

华润目前在金种子集团的持股比例低于阜阳市国资委,但在董事会中占有较多席位。 金种子集团7名董事、监事、高管中,华润已占据4席。

去年2月,金种子酒业宣布,金种子集团引入华润作为战略股东。 随后,4月30日,金种子酒修订了公司章程,通过了相关新章程,包括授权股东大会罢免董事、设立战略委员会等相关专门委员会等。

华润6月底正式收购金种子集团股权后,7月初的董事会会议上,以贾光明为首的第六届董事会免去刘锡金财务总监职务,选举何秀霞、金浩和何无庸同时。 一名“华润”高管担任总经理、财务总监、副总经理等职务。 同日,张向阳辞去金种子酒总经理职务。

上述三位新高管都是华润的“元老”。 何秀霞、金浩在华润啤酒任职20多年,何武勇任职18年。

担任金种子酒总经理的何秀霞,在安徽市场耕耘多年。 曾任华润雪花啤酒安徽区域公司副总经理、营销中心总经理,后调任华润雪花啤酒晋陕区域、河南区域总经理。

金浩、何武勇分别拥有多年财务、人力资源工作经验。

至此,华润迅速组建了新的管理团队,完成了对金种子酒业务方的接管。

侯晓海在2月22日于海口举行的“金种子品牌之夜”上再次强调,以何秀霞为总经理的金种子未来发展团队将会有更好的发展目标。

金种子酒的核心管理层逐渐呈现出以“华润集团”为主导的趋势。

此外,华润还收购了金籽酒业董事会相关权益。

11月,在董事会换届期间,金种子酒6个非独立董事席位中的3个被华润相关人员侯晓海、魏强、何秀霞获得。 华润在金种子酒董事会的席位与金种子酒原成员持平。 人和马是一样的。

高端酒占比约60%,预计2022年亏损超1.75亿元

在华润的规划下,突出香型特色依然是金种子未来的战略。

金种子党委书记、总经理何秀霞表示,金种子酒的新品牌战略是“融合诸香之长,汇聚中国之力”。

在华润的诠释下,金种子酒将从香气特征上提升品牌高度,在产品上持续打造“金种子香”和“软种子酒,醉三秋高端品牌”。

在本次发布会上,华润并没有过多提及金种子原本的高端白酒发展计划。

搜狐财经盘点发现,金种子目前专注于次高端和普通白酒两条产品线。 目前金种子酒主推的次高端产品有金种子福和香和醉三秋1507。

据金种子酒官网显示,金种子福和香系列中单价最高的产品福20目前销售价格为698元/瓶,单价最低的福9为398元/瓶,Zui三秋1507售价998元/瓶。

然而,金种子酒极力打造的次高端产品线却未能扭转金种子酒的颓势。 目前,其扣除净利润已连续三年亏损。

2019年,金种子酒扣除净利润亏损2.28亿元。

2020年执掌金种子酒后,金种子酒原董事长贾光明进行了一系列改革举措,主要体现在产品、科研、产业转型、用人机制等方面。

嘉光明时期的金籽酒并没有改变连续亏损的局面。

2020年,金种子酒扣除非净利润后仍亏损1.13亿元; 2021年,扣除非净利润后的亏损扩大至1.96亿元; 2022年前三季度,扣除非净利润后仍亏损1.54亿元。

与此同时,在贾光明的整个任期内,金种子酒的高端化并没有取得明显的进展。

2020年,金种子酒明确了向中高端白酒发展的目标,推出了醉三秋1507产品,次高端价格区主推金种子福和香等产品。

当年,金种子酒中高端白酒营业收入达2.58亿元,同比下降32.16%。 截至2022年三季度末,金种子酒前三季度中高端白酒营收总计2.78亿元,占总营收的1%。 约61%,仍未能达到2019年的水平。

华润从运营方接手金种子后,对金种子的战略进行了一定程度的重组。

搜狐财经浏览金种子酒官网发现,何秀霞上任后,去年7月至9月召开了四次大型工作会议,内容涵盖经销商激励、内部管理等方面。

但仅从业绩角度来看,华润的改革尚未传导至利润端。

2022年业绩预测中,金种子酒归属净利润亏损将达1.75亿元至1.95亿元。

金种子此前发布的2022年半年报显示,去年上半年,金种子录得归属净亏损5508万元,而其2022年业绩预告中的归属净利润则为亏损1.75亿元。 1.95亿元。

据此测算,2022年下半年,金种子预计净利润亏损1.2亿元至1.4亿元。

金种子造“大轻瓶”,华润“啤酒+白酒”战略的品质

原有的产品体系没有太大变化,金种子酒开始大力加大对“轻瓶酒”的重视。

今年2月22日,贾光明辞去董事长职务的当天,金种子酒发布了轻瓶酒战略新产品“一号种子”,价格定位在50元区间,进一步推进轻瓶酒战略布局。瓶酒。

目前,金种子官网及各旗舰店尚未正式上线《一号种子》。 据有媒体报道,“一号种子”售价为58元/瓶。

2020年,金种子推出轻瓶酒相关产品。

据悉,金种子当时推出的“种子纯”定位为高端轻瓶酒。 据金种子淘宝官方旗舰店介绍,“种子纯”9瓶均价为88元/瓶,但目前已推出首单活动,单瓶均价约为40元

但当时金种子的轻瓶酒并未掀起太大波澜,其价格也呈现下降趋势。

到了2022年,华润入局金种子酒后,再次提出“大光瓶”战略,希望借助雪花啤酒的渠道资源逐步进入全国市场。

2022年10月,华润在安徽600多家雪花啤酒经销商中挑选了约100家进行金种子淡瓶酒的渠道嫁接。

尽管华润对轻瓶酒市场寄予厚望,但与行业形势相比,轻瓶酒也面临着增长困境。

以主营轻瓶酒的顺鑫农业为例。 2022年上半年,顺鑫农业白酒板块销量下滑严重,贡献营收49.1亿元,同比下降24.9%。

同样主打淡瓶酒的江小白,自2020年以来一直没有向外界披露其销售数据。然而,其2020年2月的销量却创下了历史新低。 此后,裁员传闻不断。 目前的情况或许也不容乐观。

广博酒业的巨大市场或许为华润和金种子提供了想象的空间,但广博酒业的生意也并不好做。

此外,华润啤酒虽然拥有庞大而系统的渠道,但其主要价格区间与金种子两款主打轻瓶酒40元、50元的价格区间并不重合。 最终能够形成什么样的协同效应,还有待市场的检验。 。

此外,侯晓海提到,“金种子的复兴并不是要回到万酒的地位,而是要走上更长远的复兴之路。华润选择了白酒,选择了金种子,也将不辱使命,努力工作,勇于酿酒。” 新世界的探索者。”

但到目前为止,金种子酒的国有化进展并不顺利。 据其业务简报显示,2022年前三季度,金种子酒的外省经销商数量没有丝毫增长。 截至三季度末,仍为72家,而全省经销商数量则由一季度末的350家增加至368家。

营收数据也反映出金种子酒国有化进程缓慢。 截至今年三季度末,金种子酒在省外市场的营收为7153万元,仅占总营收的15.7%。

由此看来,金种子酒的国有化无论是规模还是推进速度都处于较低水平。 目前,金种子还没有真正离开安徽市场,距离华润“长远复兴”的战略蓝图还有很大距离。