年轻人呼唤年轻的张裕白兰地——张裕迷你白兰地 张裕迷你白兰地

一直以来,在人们的固有观念中,相比于软饮料(可乐、雪碧等)的消费,年轻人(以90后、00后为代表的一代)似乎从来没有过分感兴趣。烈性酒。 各大酒企很少将“年轻人”作为消费的中坚力量。

中年群体似乎承担着整个葡萄酒行业的消费“KPI”,但事实真的如此吗?

从天猫与第一财经联合发布的《2018年天猫饮品线上消费数据报告》可以看出,饮品消费趋势呈现年轻化趋势。 80后只是白酒品类的主流消费者,以“白兰地”为代表的洋酒在中国以年轻人为主——除了消费白酒,他们更愿意追求时尚的“洋酒”。

张裕米妮年轻人白兰地

白兰地作为一种蒸馏酒,在大航海时代随着荷兰商船传播到世界各地。 人们迷恋它比一般酒更浓郁的口感和更浓郁的香气。

这种飘洋过海的香气,在中国已经发展了一百多年。 自1915年张裕科雅白兰地在巴拿马万国博览会上荣获金奖以来,白兰地逐渐成为中国葡萄酒行业的一个独特标签。 经过一百多年的发展,白兰地已成为“高档酒”的代名词。

年轻人不是不想尝试,而是不知道如何尝试。

从白兰地消费场景来看,由于消费能力有限,年轻人的聚餐仍将以廉价啤酒为主。 如何在性价比上挑战传统啤酒的地位,是白兰地进入年轻人市场首先要考虑的因素。 其次,随着酒吧文化的兴起以及外国影视剧的影响,年轻人渴望新的消费选择。 除了低度酒之外,白兰地如何从文化特色的角度与年轻人达成默契,是另一张重要的“门票”。

为了这张“门票”,不同的酒类品牌都做出了尝试,但真正能击中年轻人心的却寥寥无几。 如果你了解了每个年轻NI背后的MI,那么你就能了解年轻人。

2019年,持续在各大社交和电商平台创造热门话题的“张裕米妮白兰地”,是年轻人中MI的诠释者。

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聚焦年轻人,旨在打造“年轻白兰地”时代。 此酒售价仅百元。 不仅具有杏子、橙皮和香草的味道,还搭配淡淡的橡木香气。 口味甜美、淡雅,尽显年轻人心中的“多彩”。

正如张裕米妮白兰地的口号——“每个NI都是一个MI”。 这款白兰地希望降格居高临下的白兰地文化,使其与年轻人多彩、不羁、向往自由的生活相碰撞。 香水瓶的简洁设计也在告诉年轻人,不需要专门的酒柜,随时随地就能感受到来自百年传承的浪漫。

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显然,百年张裕公司在用金牌白兰地给那个时代的年轻人留下深刻印象之后,现在又要用这款花哨的白兰地给今天的年轻人留下深刻的印象。

米妮的玩法让年轻人着迷

除了高清的概念和定位卡牌,张裕米妮白兰地的各种“青春”玩法也足以让年轻人着迷。

天猫旗舰店预售一上线就吸引了无数关注,线上预售派对已经赢得了源源不断的流量。

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去年双11期间,米妮不仅展现了“好品味”,还展现了“好好玩”。 就在抖音平台,我们联合资深葡萄酒网红老宋推出了#有好吃#的抖音话题池,已经吸引了数百万的点击量。 一股百搭霓虹风潮席卷全网,包括红牛、旺仔牛奶、阿华田、绿茶甚至养乐多、维他柠檬茶等都与米妮白兰地组成了CP。

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产品就是主题。

同样,这也加深了张裕米妮白兰地本身的话题性。 米妮凭借自身酒的特色,承载社交内容的属性,与年轻人深度融合,让他们为自己着迷。

“原本无望的事情,只要大胆尝试,往往就能成功。” 我相信莎士比亚说这句话时的心境一定与张裕老品牌勇于新生的发展理念不谋而合。

老品牌如何打赢新仗? 张裕米妮白兰地 对于张裕来说,这次新领域的新尝试会有怎样的玩法? 未来,让我拭目以待!