绝对伏特加单靠瓶子掀起的一场全球性创造运动


绝对艺术绝对伏特加

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绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界知名的伏特加酒品牌

提到绝对伏特加(Absolut Vodka),知道他经典海报的人远远多过于真正尝试过它的
自1879年创建以来,绝对伏特加一直不断的采取富有创意而又高雅幽默的方式来诠释该品牌的核心价值:
纯净、简单、完美

▨ 绝对艺术
“我爱这完美的瓶子,我爱她的质感……我想为它做些什么……”
安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画

于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut vodka字样的油画诞生了,并第一次作为广告创意在媒体上发表。
这就是波普艺术的大师安迪·沃霍尔对绝对伏特加瓶子的感受。他将自己这独特的感受和幻想完全表达在了绝对伏特加上,使绝对伏特加开始以另一种全新的形式展示在世人面前:
绝对艺术(Absolut Art)

▨ 平面设计
绝对伏特加平面广告的创意主要都以怪状瓶子的特写为中心,下方一行英文是以ABSOLUT为首词,并以一个表示品质的词居次,如“完美”或“澄清”。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品其广告以艺术品为内容,广告也不仅仅是广告,而是与艺术融为一体,跨越成为了艺术品。
下面我将介绍它最具艺术性代表的三种主题平面广告设计:
一、 绝对口味
纯味苹果梨味柠檬味黑莓味
这四幅图的口味都结合了各自口味的特色表达了绝对伏特加对每一种口味的理解
黑色的尊贵、奢华青蛇的之果柠檬的新鲜、明艳紫黑发的神秘缠绕果然符合他们所推出的理念:
绝对口味 , 绝对吸引人

二、 绝对城市
绝对城市的这种形式就是一种表现绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上

绝对洛杉矶绝对迈阿密绝对曼哈顿绝对悉尼
在绝对城市的系列中创意可能只有一个就是通过当地代表性的、有特色的事物来展现在绝对伏特加的酒瓶,使之形成一种恰到好处的融合
而出彩的是每一幅广告的元素不同致使表现表达的也不同

三、绝对72变
2010年8月,绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装,这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”。
化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素,在传达勇敢、创新、跟随时代的品牌诉求。
随着这款限量裝的推出,绝对伏特加开启了针对中国市场的一系列营销活动,第一波即是“72变”。
绝对姜汁•变
绝对猕猴•变
绝对姜汁·变绝对猕猴·变绝对蔓越莓·变绝对汤力·变

画面制造出似曾相识但又有不同的感觉并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击

▨ 品牌与艺术的融合
今天,绝对伏特加 (Absolut Vodka) 已经收集了包括家具、雕塑、绘画、数码艺术和纺织品等的艺术品。
为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物,变成了一种“绝对艺术”?
这正如Absolut公司所解释的:
是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些世界各地的优秀艺术家,使他们愿意用自己的艺术才华来重新阐释Absolut的品牌价值。

下面来给大家欣赏一下艺术家们的创作↓





▨ 绝对空白
Absolut Blank(绝对空白)是绝对伏特加在全球范围内开展的一项活动

绝对伏特加“绝对空白”活动希望能够鼓励所有的艺术家以及绝对伏特加的爱好者为空白加色, 化腐朽为神奇

“It all starts with an Absolut Blank”“绝对空白”活动海报艺术家创作现场图
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绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的精彩设计。
广告创意从瓶型、抽象、口味、季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度,围绕瓶子本身产生了不同的系列广告。其中以世界具有代表性的城市为主题的海报设计在我看来最为经典的。
事实证明融合在绝对伏特加广告宣传中“总是相同,却又总是不同”的创意艺术产生了杰出又经典的效果

文 ERIN
排 ERIN、33审33部分图片来自网络